Anuncio Generado por IA Presentado
Recientemente, Toys 'R' Us ha causado sensación al presentar un anuncio generado por inteligencia artificial (IA) en el Festival Cannes Lions. Creado completamente utilizando la plataforma Sora de OpenAI, el anuncio ha recibido tanto elogios como críticas, destacando el potencial y las limitaciones actuales de la IA en campos creativos.
Un Vistazo al Anuncio
El cortometraje promocional de 66 segundos, elaborado principalmente con la innovadora herramienta text-to-video Sora de OpenAI, expande los límites de la narración al incorporar visuales generados por IA junto con efectos visuales y una banda sonora original. Toys 'R' Us colaboró con la agencia creativa Native Foreign para navegar el proceso creativo, ajustando detalles para lograr una narrativa visual cohesiva que muestra a un joven Charles Lazarus y su visión para transformar las tiendas de juguetes.
Kim Miller, Directora de Marketing de Toys 'R' Us, enfatizó la importancia de la experiencia práctica para comprender la tecnología y la naturaleza interactiva de explorar herramientas de IA como Sora. Aunque no se ha revelado una fecha oficial de lanzamiento para Sora, el anuncio ofrece un vistazo al futuro potencial de la IA en el cine y la publicidad.
La Historia de Charles Lazarus
El anuncio generado por IA narra la historia de Charles Lazarus, el fundador de Toys 'R' Us, quien nació hace un siglo en 1923 y falleció en 2018. La película comienza con un joven Lazarus en la antigua tienda de bicicletas de su padre en la década de 1930, soñando con crear la tienda de juguetes más importante del mundo. Mientras Lazarus se queda dormido, el anuncio se transforma en un paisaje de ensueño fantástico lleno de juguetes y la icónica mascota de la marca, Geoffrey la Jirafa.
A través de esta narrativa, Toys 'R' Us busca honrar el legado de Lazarus mientras moderniza la imagen de la marca para una nueva generación de consumidores, particularmente padres millennials que recuerdan con cariño la magia de Toys 'R' Us desde su propia infancia. El equipo creativo del anuncio se propuso capturar la emoción y la emoción asociadas con la marca, utilizando el poder de la IA para dar vida a la visión de Lazarus de una manera que no habría sido posible con métodos de cine tradicionales.
Reacciones Mixtas al Anuncio
El anuncio generado por IA de Toys 'R' Us ha provocado reacciones mixtas entre los espectadores y expertos de la industria. Mientras algunos elogiaron el anuncio como un vistazo al futuro del cine y el potencial de la IA en campos creativos, otros encontraron los visuales incómodos y perturbadores, evocando una sensación de incomodidad similar a la causada por fotos con seis dedos o coberturas de pizza no convencionales. A pesar de la controversia en torno al anuncio, los ejecutivos de Toys 'R' Us han defendido el proyecto, calificándolo como un éxito en sus esfuerzos por modernizar la marca mientras honran a su fundador.
Estrategia de Recuperación de Toys 'R' Us
El anuncio generado por IA es parte de una estrategia de recuperación más amplia para Toys 'R' Us, que:
Se declaró en bancarrota en 2018 y cerró sus tiendas.
Fue adquirida en 2021 por WHP Global, una firma de capital privado que también posee marcas como Express, Bonobos y Rag & Bone.
Desde entonces ha abierto nuevas tiendas insignia en el Mall of America de Minnesota y el centro comercial American Dream de Nueva Jersey.
Ahora genera más de $2 mil millones en ventas minoristas anuales a través de 1,400 tiendas y sitios de comercio electrónico.
Planea aprovechar la promoción generada por IA con fines publicitarios, centrándose en promover su presencia dentro de las tiendas Macy's.
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